Transparente Vergabe von Werbe- und Medienaufträgen der Stadt Salzburg

Die Stadt Salzburg vergibt Werbe- und Medienaufträge nach den Vorgaben des Europäischen Medienfreiheitsgesetzes (EMFA) sowie nach den Grundsätzen der Transparenz, Objektivität, Verhältnismäßigkeit, Gleichbehandlung und Medienvielfalt. Ziel ist eine wirksame, nachvollziehbare und bürger:innenorientierte Kommunikation im öffentlichen Interesse. Werbe- und Medienaufträge dienen ausschließlich der Information, dem Service und der Beteiligung der Bevölkerung.

Kriterien für die Vergabe von Werbe- und Medienaufträgen

Der European Media Freedom Act (EMFA) ist das EU-Medienfreiheitsgesetz. Es gilt seit August 2025 und soll Medienvielfalt sowie unabhängige Medien stärken (Symbolbild).
© Stadt Salzburg/A. Killer

Bei der Auswahl von Medien, Plattformen und Werbeträgern können insbesondere folgende Kriterien berücksichtigt werden:

Zielgruppenrelevanz und Kommunikationswirkung

  • Erreichbarkeit der jeweiligen Zielgruppen
  • Regionale, überregionale oder digitale Reichweite
  • Thematische Passung zum Kommunikationsziel
  • Erwartete Informations- und Servicewirkung

Bürger:innennutzen und Serviceorientierung

  • Verständliche Information der Bevölkerung
  • Unterstützung von Service- und Informationsangeboten der Stadt Salzburg
  • Förderung von Transparenz und Nachvollziehbarkeit
  • Erreichbarkeit relevanter Zielgruppen

Wirtschaftlichkeit

  • Angemessenes Kosten-Nutzen-Verhältnis
  • Effizienter Einsatz öffentlicher Mittel
  • Vergleichbarkeit von Reichweite, Wirkung und Kosten
  • Sparsamer und zweckmäßiger Mitteleinsatz

Medienvielfalt und Medienpluralismus

  • Berücksichtigung unterschiedlicher Mediengattungen
  • Einbindung lokaler, regionaler und überregionaler Medien
  • Förderung einer vielfältigen Medienlandschaft
  • Vermeidung sachlich nicht begründbarer Konzentrationen von Werbemitteln

Diversität und gesellschaftliche Teilhabe

  • Erreichbarkeit unterschiedlicher Bevölkerungsgruppen
  • Diskriminierungsfreie Kommunikation
  • Berücksichtigung vielfältiger Lebensrealitäten
  • Förderung gesellschaftlicher Teilhabe

Barrierefreiheit und Zugänglichkeit

  • Barrierearme oder barrierefreie Informationsangebote
  • Verständliche Sprache und nutzer:innenfreundliche Aufbereitung
  • Berücksichtigung unterschiedlicher Bedürfnisse der Nutzer:innen

Nachhaltigkeit

  • Ressourcenschonender Einsatz von Kommunikationsmitteln
  • Berücksichtigung ökologischer Aspekte bei Produktion und Verbreitung
  • Förderung nachhaltiger Kommunikationsformen, sofern diese zur Zielerreichung geeignet sind

Rechtliche und technische Voraussetzungen

  • Einhaltung gesetzlicher Vorgaben
  • Technische Eignung des Mediums oder Werbeträgers
  • Verfügbarkeit geeigneter Formate

Grundsatz

Die Auswahl der Medien und Kommunikationskanäle erfolgt projektbezogen und unter Berücksichtigung der jeweiligen Kommunikationsziele, Zielgruppen, Budgetmittel sowie der genannten Kriterien. Die Stadt Salzburg versteht Kommunikation als Teil ihres öffentlichen Auftrags zur Information, Beteiligung und Serviceorientierung gegenüber allen Bürger:innen.